（1）搜索引擎搜索结果界面的特点
搜索引擎结果界面是每个使用者都非常熟悉的，对于站长及 SEO 工作人员
来说，需要了解的就更多，包括搜索结果各部分的内容，内容中每一项信息的
含义、各种搜索结果形式等，以帮助 SEO 工作更好的优化网页内容，对搜索引
擎更为友好。
多数搜索引擎的结果界面是相同的，整体布局也大致相同，这里我们主要
讲解一下百度的搜索结果界面，如图 2.01 其中红色部分表示广告内容，也就是
常说的竞价排名；蓝色部分表示自然排名的搜索结果；这一点首先要分清楚。
图 2.01
实际上不同搜索引擎的搜索界面并没有多大区别，但在每个搜索结果的展
示上，每个搜索引擎都有一点不同，这里继续以百度为例，如图 2.02，百度网
页的结果，它们含有 Title、Description、URL、时间等内容，百度结果的 Title
（红色部分）显示的最长 30 个汉字，搜索关键词会加红色处理，Description
（蓝色部分）为 78 个汉字以内，搜索词也会以红色提示，URL（橙色部分）直
接显示，后面的日期为网页的快照时间（灰色部分），另外还有当网页无法打
开时备用的快照页面。无论是百度还是其他搜索引擎在 Desciption 都尽量少于
给出的标准字数，以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功
能，不需要点击也可查看网页大概内容。
（2）搜索引擎搜索结果界面的特点
用户浏览和点击搜索结果并不是依次的，也不是每个都会点击。从每个人
而言，浏览和点击习惯都各有不同，而从整体用户浏览点击的习惯来看，这其
中还是有很大的规律性，这种规律性就是 SEOer 需要了解的，从而更好的做好
排名计划。一般搜索结果的第一页点击率高达近 90%，也就是后面页数的结果，
被点击的几率相比第一页低很多，SEO 工作人员优化时尽量将目标定在结果首
页，而且最好是排名第一，因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。如图
2.03
（3）搜索引擎搜索结果界面的特点
影响用户点击搜索结果的因素很多，排名是其中最重要的因素，但是并不是全部的因素，其中搜索结果同样对用户点击有一定影响，如 Title、Description
书写，合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等都能使用户更愿意点击，其中合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等结果形式，一般大站才会出现，所以相比之下 Title、Description 书写的影响更广，实现难度更低，这里做主要介绍。
在网站优化过程中，很多人往往执着于迎合搜索引擎，很多 Title、
Description 都是为了给搜索引擎看，而不是给真正的用户看，忽略了 Title、
Description 对用户的吸引力，甚至连基本的通顺度都没有，用户体验极差。这
样的搜索结果相对于精炼的文案缺乏吸引力，用户点击的欲望就不高，这也是
SEOer 过分追求排名，忽视了真正用户友好的不利影响。
对于 Title、Description 优化，应借鉴竞价排名的经验。因为竞价排名搜
索引擎并不会分析网页内容，在价格相差不大的情况下，会对广告主设定的标
题和描述进行分析，然后确定最终排名。而且竞价排名的标题和描述都要求有
更大的吸引力，在众多的竞价对手中，要脱颖而出并不容易，更好的文案将直
接决定用户是否会点击。用写竞价排名文案的方法，写自然排名的 Title、
Description 能相对获得更多的点击量。
网页 Title、Description 的书写，要注意精炼、通顺且有主题针对性。精
炼的标题能让用户在最短的时间内阅读完；通顺的句子有利于用户更轻松的理
解标题的意思；而关键的主题针对性是用户是否愿意点击的重要因素，使标题
更贴合用户查询的信息，也就是完整展示关键词，要使文字更有吸引力，就需
要了解用户心理，用户通常都想点击的这个是最好的，也就是更突出特点和优
势，例如“广东 400 电话_选【一路互联】资费低至 4 分钱”相比“400 电话
办理就选一路互联”，这种更吸引用户点击。
