1、竞争对手分析--竞争对手的主要数据分析
通常使用站长之家工具和去查网，数据包括：世界排名、流量排名、日均IP、日均 PV；百度权重；百度快照；谷歌 PR；响应时间；域名年龄；百度流量统计；今日收录；百度收录、谷歌收录、360 收录。
通常我们所说的排名数据，并不是搜索引擎提供的工具查询的，而是一些站长工具根据关键词指数和排名，进行的一个网站预估流量统计。就是爱站、站长工具等创造出来的网站百度流量等级，百度内部并没有 BR 值这一说法。
如图 6.1.4
图 6.1.4
1、竞争对手分析--竞争对手的竞价排名情况
分析竞争对手竞价排名的原因，并不是因为与 SEO 的直接联系，而是为了了解竞争对手的网络推广力度，如果竞争对手都没有做竞价推广，那么证明这个行业的竞争不是很激烈，那么自己做起来的可能性就非常大；如果竞争对手的竞价排名很多，而且行业的关键词，基本都有竞价排名的结果，那么我们就应该知道，这个行业的竞争非常大，网站优化的难度将比较高，我们也应该考虑做竞价推广。
2、网站日常分析方法--网站日志的分析
利用网站日志分析工具进行分析，主要分析的内容包括搜索引擎蜘蛛的爬行次数、服务器的响应代码、访问的页面、IP 段这 4 项内容。蜘蛛爬行次数，反映了网站的更新频率和网站的权重，次数降低可能是作弊被惩罚，或者网站更新太慢。服务器的响应代码，表示服务器对用户访问返回的状态，主要有 200 指成功返回，304、404 表示返回错误。访问的页面，表示搜索引擎蜘蛛爬行的页面，可以分析网站那些页面被爬行。
图 6.1.5
如图 6.1.5 中所示，该网站的搜索引擎爬行记录非常密集，当天的爬行记录分别是百度 2190、谷歌 7653、SOSO5965 次，可见搜索引擎都网站都是比较重视的；而响应代码全是 200，表示网站的服务器、链接和页面等都没有问题；并且通过访问的页面来看，网站的主要栏目收录都比较正常；从搜索引擎蜘蛛的 IP 段来看，网站并没有受到百度作弊蜘蛛的关注，是比较安全的。
网站日志分析是网站日常分析的一个工作，通常每隔几天就需要检查一下，或者网站在搜索引擎表现不正常，如收录、权重、排名变化时，都需要检查网站日志。
3、网站日常分析方法--关键词数据统计分析
关键词数据包括关键词的排名情况和关键词的流量情况，通过分析排名情况和流量情况，了解网站的优化效果，调整网站关键词的优化重点。中，将上面查询的关键词排名数据，导入到网站关键词推广表里。经过对比，关键词经过一个月的推广优化，排名，那么在做下一周期的关键词优化时，就选择排名在 11 到 13 的这几个词，作为主要推广关键词。注这里不研究该网站的其他优化情况，只针对关键词排名数据选择关键词优化的问题。
4、网站日常分析方法--网站流量分析
分析的内容是网站在一定时间段内，从各个搜索引擎中获得的关键词流量数据。
要查询网站的关键词流量，就必须使用网站统计工具，如百度统计。针对百度优化的用户，可以选择百度统计，因为百度统计有百度索引量和网站外链两项功能，可以查询网站在百度的数据情况，由于是自己的工具，数据的准确性也更高。百度统计后台的关键词流量数据，这一数据与网站的关键词排名数据是有一定区别的，它是真实的网站通过搜索引擎来到网站的流量，这些关键词对网站优化有很大的帮助。
通过百度统计查询的关键词流量数据，建立一个关键词流量表格，包含关键词、网站 URL、一段时间内的 IP 量、关键词的排名这四项数据，用以帮助选择网站推广关键词。关键词流量数据表中，的关键词排名在 3 到 6位，但是流量比较大，提升的空间很大，可以优先考虑优化。
通过关键词排名数据和流量数据，选择近期主要优化关键词。这两个数据的作用是互补的，排名数据可以筛选指数很高，但是网站排名不好的关键词继续优化；流量数据可以筛选指数不高，但是网站排名较好的关键词继续优化。
这两种方式简单的说就是两中排序方式，分别是以排名和流量为依据，一种是优化排名低的，另一种是优化流量较好的。
5、网站日常分析方法--网站权重分析
分析网站权重是了解网站的优化等级，这是搜索引擎对网站的一个整体评价，从网站的权重也可以看到网站的运营和优化状态。不管网站主要靠品牌直接来的流量，还是依靠搜索引擎来的流量，只要流量高，网站的权重都比较高，而如果网站受到搜索引擎惩罚，也能从网站权重看出来。
我们常见的网站权重主要包括：百度、360、搜狗、谷歌，而我们主要分析的是百度权重。
百度权重，反映的是百度关键词流量的等级，百度流量越大网站的百度权重越高，如果受到搜索引擎惩罚，排名下降，流量减少，百度权重也会降低，网站权重在交换友链的时候尤其重要，通常权重高的和高的交换，如果权重太低很难交换到好的友情链接。
6、网站日常分析方法--网站收录分析
收录是受网站质量的影响，如网站的权重、页面的质量、合理的链接等众多因素。所以网站的收录往往反映网站的整体质量，所以在交换友链时，SEOER（SEO 工作人员）也比较关注收录量，收录不正常可能是网站权重、链接、质量等因素有问题；而且当网站受到搜索引擎惩罚时，网站的收录一般都会下降，日常分析可以监测网站是否被惩罚。
网站的收录主要根据搜索引擎划分，如百度收录、谷歌收录、SOSO 收录、搜狗收录、360 收录等，目前由于各搜索引擎的使用率不同，暂时只分析百度收录、360 收录，外贸网站要关注谷歌收录。查询收录可以直接到搜索引擎使用 Site 命令，如 site:www.liemao.vip，也可以直接使用站长工具查询， 使用站长工具查询网站收录。
网站的收录数量应该做好记录，以便后面对工作的效果进行分析，并且如果是优化团队管理者，可以用这些数据向领导汇报工作的成效。
7、网站日常分析方法--网站快照时间跟踪
网站的快照时间反映了网站首页被搜索引擎抓取的时间，其意义是网站的快照时间越新，网站被抓取的频率就更高，搜索引擎对网站更友好。
每个搜索引擎都有快照，分别是百度快照的链接和百度快照的样式。每个搜索引擎的快照的链接，都在搜索结果的右下角，百度快照左边的日期就是快照时间。在快照中，用户搜索词与快照中匹配的关键词，会被使用相同的颜色标识出来。
站的快照时间如果太久没有更新，表明搜索引擎很久没有抓取网站的首页，那么首页导出链接就不能被搜索引擎爬行。这就有两个坏处：
1、影响网站的内页收录，搜索引擎不抓取首页，那么首页上链接的内页收录就会受影响。如果太久首页不更新快照，网站的整体收录都会受影响。
2、影响网站的内页排名，首页不被抓取，导入到内页的链接不能传递权重，内页的排名就没有链接了的内页好。
当然如果网站的快照太近没有更新，别人也不会交换友情链接，因为不能给别人带来权重的传递，应随时监测网站的快照时间。
8、网站日常分析方法--用户行为分析
用户行为，就是用户浏览网站的行为，包括用户点击多个页面、页面停留、跳出页面三种行为。
通过这三种行为，可以发现很多网站的有用数据，例如用户点击最多的页面是哪个、用户停留时间最长的页面是哪个、用户跳出率最高的页面是哪个、用户在哪个页面点击下一页次数最多、入口用户最多的页面是哪个、跳出率最高的关键词、多次点击最多的关键词等等，还有很多这样的数据，可以分析出网站优化的问题，解决存在的问题，网站优化才能做好。
分析网站的这些数据，需要用到网站统计工具，前面已经讲到过网站统计工具，这里用某网站的百度统计数据做演示。
1、用户点击最多的页面，百度统计的用户点击页面的次数排名。从中可以知道网站浏览量最大的一些页面，如果网站需要推出一些新产品，在浏览最多的网页做推广，或者利用链接导入到产品页面。
2、用户停留时间最短的页面，百度统计的用户停留页面时间排名。从页面的浏览时间可以看出页面是否符合用户需求，用户不会在不满足自身需求的网页停留很久。也就是说如果网页不能快速传达主题，用户就很可能会离开，所以用户停留时间太短的网页，往往是需要优化的。更好的传达出网页的主题，让用户更容易的找到需要的信息。
3、用户跳出率最高的页面，百度统计的用户跳出率的排名。用户跳出网站和在网页停留时间短相似，说明网页不能满足用户的需求，或者难以满足用户的需求。如果跳出率达到 100%，说明网页的体验很差，这些网页需要重新优化内容或者用户体验，并建立其他出口链接导入到其他网页。
4、用户点击下页次数最多页面，百度统计的用户点击下页次数排名。这种页面一般是主页或者栏目页，因为这些页面本身并没有多少信息或资源满足用户，只是集合了其他内容页面的链接，所以用户到达这些页面，都会点击下一页进行浏览。我们可以找出浏览下页最多的网页，然后将需要用户点击的页面链接放置在这个页面，提高用户浏览这些页面的几率。
5、用户入口最多的页面，如图 6.27 是百度统计的用户入口页面排名。也就是通过这些页面进入网站的用户最多，可能是通过关键词进入、可能是直接点击进入、也可能是通过外链进入。不论是通过什么方法点击这些页面进入网站，它们相当于网站给用户的第一印象，如果这些页面能优化好，让用户有兴趣点击其他页面浏览，或者让用户直接转化，那么网站的 PV 值和转化率都将提高很多。
用户的行为能告诉网站，他们喜欢什么不喜欢什么，我们要迎合用户的喜好，才能获得用户的认可，所以分析用户行为就势在必行了。就连搜索引擎也在提高实用性网站的排名，未来随着用户行为的精准分析，获得用户喜爱的网站将得到更大的发挥空间。
